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7月8日，国民喜剧人潘长江空降快手，带着自己首部短剧《进击的潘叔》开卷：20集、每集2~3分钟，目前已经更新了18集，快手累计播放量也已经突破2亿了。
这是一部聚焦“60岁保洁大叔×黄昏恋×替身文学”的银发短剧，成功登上了短剧热榜，也是榜上唯一一个品牌定制短剧。
这部剧是美团团购冠名的，剧中让潘叔和《甄嬛传》端妃李宜娟上演了一段黄昏恋，剧情主要围绕：中老年创业、健身房打假、黄昏恋外加“前夫替身”，妥妥的一个银发追梦热血番。
一、剧情离谱笑点全开：潘叔“闯”出 2 亿播放开篇“60岁保洁大叔勇闯健身房”的戏码就让人眼前一亮。
展开剩余91%潘长江化身健身房保洁员“潘四喜”，人称“潘叔”。别看潘叔满头白发，却身板硬朗、幽默风趣，上来就把健身房的各种坑蒙套路揭了个底朝天。
私教吴大志骗顾客买课，他边擦器械边劝阻：“不用着急买课，先试试体验课”；有人要办卡，他悄悄提醒“下个月店里有促销，等等再说”，一句接一句的大实话看得人乳腺通畅，解气又好笑。
就当吴大志拿沙拉骗会员充SVIP，潘叔直接当众拆穿，说这份沙拉是昨天剩下并且还洒在地上了，气的吴大志恼羞成怒，要揍潘叔时，一只脚飞踹直接把吴大志踹翻在地！
吴大志倒地怒吼“谁打我？”，潘叔连忙举手自证清白，顺带自嘲道：“不是我，我能够着你屁股吗？”逗得观众哈哈大笑。
原来出手相救的是一位衣着华贵的中年女士李翠花（甄嬛传的端妃）。
她看不惯年轻人欺负老人，但自己也被吴大志推倒，潘叔赶紧上前一把将她扶住。
两人四目相对，在浪漫BGM加持下，硬是在健身房上演了 一出“豪门阔太爱上60岁做保洁的我” 的偶像剧名场面。熟悉的套路，但不一样的是这次男女主身份互换了。
“老潘，以后我养你！”这么霸气台词就出自刚才出手相救的李翠花。这位贵妇她竟然是健身房老板的亲妈！
由于潘叔妨碍私教赚钱，又跟自己的亲妈走得很近，老板一怒之下把潘叔开除了，但李翠花当场放话要养潘叔 。
就这样，这对年龄相仿的“黄昏CP”确认了眼神：一个要养，一个敢被养。这段反套路的女强男弱设定，直接颠覆了短剧里常见的“霸总爱上灰姑娘”的套路。
就这样，李翠花出资、潘叔出力，两人在农村合伙开起了一家“无套路、老少皆宜”的欢喜健身房。
为了这次创业，潘叔可是下了血本，拿出仅有的20万养老积蓄拿出来，妥妥地人到花甲放手一搏，把“退休生活”过成了“第二春”。
这种银发族追梦情节，击中了许多中老年观众的内心：人老心不老，哪怕60岁也要勇敢逐梦。这种积极向上的价值观，让短剧在一众狗血剧情中显得别具一格，既燃又暖。
剧中潘叔一改传统老人形象，变成玩电脑、打游戏、赶潮流、懂AI的时尚大爷。
装修健身房时他掏出平板，熟练地让AI一键生成装修效果图，让小辈们看得目瞪口呆，年轻人都被“卷”到的地步；
为了招揽顾客，他脑洞大开策划“竞走版狼人杀”运动会，把年轻人爱玩的社交游戏改编成适合中老年锻炼的项目。
这种思想开明、紧跟潮流的“潮爷爷”人设，不仅增添了剧情的新鲜感，也让角色形象更立体讨喜。
当然，创业路上不可能一帆风顺：无人问津的健身房、本地村霸和“老文青”的捣乱、被误以为是“替身”的情感危机……这对欢喜冤家也面临了种种困难，
尤其是“前夫替身”这一段，潘叔意外发现自己跟李翠花前夫长得一样，开始怀疑自己只是一个“替身”，瞬间让整部剧的话题度更上一层楼。
一边是荒诞狗血的剧情，一边是喜剧老戏骨真情实感地演绎，观众看得又好笑又无奈，果然，替身文学永远是网文爽剧的流量密码，连潘叔都开始追了。
但最终，他们都携手战胜了，欢喜健身房在村里站稳了脚跟，两位老人也有情人终成眷属。网友在评论区纷纷留言夸赞：“这剧情接地气又搞笑、潘叔太可爱了”。
这部短剧大胆启用“豪门阔太爱上保洁大叔”的设定，把传统玛丽苏套路来个180度大翻转。
以往短剧中流行《保洁老妈无极归来》《闪婚老伴是豪门》这类黄昏恋爽文，通常是穷大妈摇身变豪门、或者被霸总看上。
而《进击的潘叔》里李翠花本就是富婆，一开始就是女强男弱的格局。
从李翠花出手替潘叔出头、到她豪气表白“我养你”，这种女强男弱感情线反而让观众觉得既新奇又解气。
不少中老年观众在评论区留言：“像我们阿姨就爱看这样的，女人有钱有闲，谈恋爱也主动，过瘾！”这波反向霸总的操作，让老套的黄昏恋题材也玩出了新意。
整体而言，《进击的潘叔》既有银发励志正能量，也有玛丽苏/替身等爽剧元素，再加上AI、新梗加持，让这部品牌定制剧取得了相当不错的成绩。
二、广告写进爽点：品牌短剧的真香时刻这部剧作为美团团购冠名的定制剧，全剧多处情节嫁接了美团团购元素。
其中第3集，潘叔的徒弟和李翠花的女儿，因为一个蛋糕正吵的火热，突然硬生生插入了一段探店直播：“家人们，现在跟我探个店，用美团团购抢火锅，五折就能抢到！”
镜头一转，潘叔顺势接话：“没有什么矛盾是一顿火锅解决不了的！”然后真的在美团上下单了一张火锅团购券。
这一连串操作，看的观众目瞪口呆，虽然达到了曝光目的，但过于生硬的广告很可能让观众出戏，这也是定制剧中最常见的问题。
相比之下，第9集的广告就设计得颇为巧妙有趣。
剧中反派“老文青”查理大爷假装腿瘸坐轮椅，天天在村口装可怜博取同情。结果当他发现美团团购上的烧烤店五折优惠券时，一激动，竟然直接从轮椅上站起来了，健步如飞地去抢券！这一幕“医学奇迹”把围观群众都看傻了眼。
潘叔立马拿手机录像取证，当场拆穿：“查理老师矫健的身姿，比美团团购的活动还利索啊！”一句台词既点出了品牌，又完成了反讽揭露，“笑果”直接拉满。
通过夸张搞笑的情节，美团团购不仅强势露出，而且与剧情融为一体，成功转化成了笑点。
这样的广告设计不但不会引起反感，甚至还可能成为观众传播的二次创作素材，观众哈哈大笑中，也把品牌记在了脑子里，才是双赢的局面。
过去几年，各大品牌都在尝试短剧，但大多都停在“硬贴 Logo”阶段。
最典型的就是2024年618期间，韩束和博主姜十七合作的剧情广告，投入不小却被网友群嘲“又土又尬”，播放无几、吐槽却不少。
但今年，品牌定制短剧开始“集体起飞”，一部接一部冲进热榜。
领头冲锋的还是美团：从年初的都市爽剧《暗恋藏不住》到现在的《进击的潘叔》，短短三个月就把自家出品送进快手品牌短剧TOP3，还拿下开屏广告＋发现页C位，妥妥的“包场”级待遇。
据DataEye统计，4月以来品牌短剧播放量TOP10里，美团一家就占了一半，榜首更是独占两席。
再到今年7月，小米推出品牌定制短剧《时空合伙人》，这个号称“2025年度最狠穿越创业剧”的短剧，堪称品牌短剧营销的范本。
故事设定是：男主在一次意外中穿越回自己创业初期，与年轻的自己联手对抗奸商的故事。表面看是一部热血科幻创业爽剧，实际上埋满了小米的品牌私货。
听起来有点离谱？确实。但这部剧拍得足够“中二”又足够热血，吸引了不少年轻人。更绝的是，小米还请来了雷军在结尾以声音的形式客串，瞬间让米粉沸腾，这部短剧也收获了高达11亿的播放。
小米把自己的创业故事、产品理念包装进一个有趣的穿越剧里，不仅展示了新品功能，也顺势把“科技感+热血感”植入品牌形象。相比生硬的广告片，小米这次真的赢麻了。
紧跟其后，华为用折叠屏Pura X拍了五集“职场对手戏”：姚安娜和王安宇一边抢手机、一边打出产品卖点，五支短片上线后登上微博热搜，也带来了折叠屏关键词搜索量的提升。
为什么去年品牌短剧还被网友群嘲“硬广”，今年却能一口气把美团、小米、华为全送上热榜？
究其根本，这得益于品牌短剧已经从从“硬贴logo”阶段升级到了“让广告长成剧情”阶段。
美团团券成了潘叔的剧情触发器，小米让高管本人带着新品穿越进故事线，华为干脆把折叠屏写成主角抢夺的神器，产品与冲突深度绑定，观众自然也就看下去了。
有流量的地方就有广告，短剧也不例外。定制短剧也算是在短剧圈闯出了一些名头，越来越多高客单价行业正在排队下场。
未来郑州配资公司，品牌定制短剧一定会越来越卷，但也说明，品牌短剧，正在从“被看见”走向“被相信”，期待更多的品牌用短剧讲好品牌故事！
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